Text
Pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap minat beli waterproof smartphone pada mahasiswa Universitas Negeri Jakarta
ABSTRAK
SRI RAHAYU. Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli waterproof Smartphone pada Mahasiswa Universitas Negeri Jakarta.
Skripsi. Jakarta: Program Studi Pendidikan Tata Niaga, Jurusan Ekonomi dan Administrasi, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta. Juni 2015.
Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan informasi dan pengetahuan berdasarkan data atau fakta yang sahih atau valid, benar dan dapat dipercaya tentang pengaruh citra merek, harga dan kualitas produk terhadap minat beli waterproof smartphonepada Mahasiswa Universitas Negeri Jakarta.
Penelitian ini dilakukan selama lima bulan sejak Februari 2015 sampai dengan Juni 2015. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Variabel bebasnya adalah citra merek, harga dan kualitas produk.Variabel terikatnya yaitu minat beli. Populasi pada penelitian ini yaitu seluruh mahasiswa di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu 238 responden.
Langkah pertama dalam uji statistik dari penelitian ini adalah dengan menggunakan uji asumsi dasar dan uji asumsi klasik. Uji asumsi dasar dengan uji normalitas dan uji liniearitas. Uji asumsi klasik dengan menggunakan multikolineritas dan heterokedastisitas. Hasilnya data berdistribusi normal yang dibuktikan dengan tabel Smirnov- Kolomogrov dengan signifikansi dari setiap variabel di atas 0.05 dan linear dengan menggunakan scatter plot. Data tidak memiliki masalah multikolinearitas dan heterokedastisitas pada setiap variabelnya. Dari hasil persamaan regresi linier diperoleh Ŷ = 10.633 + 0.785X1 (Citra Merek), Ŷ = 17.529 + 0.556X2 (Harga), Ŷ = 13.195 + 0.535X3 (Kualitas Produk).
Berdasarkan uji-t, thitung citra merek (13.374)>t table (1.970) dan sig 0.000 t table (1.970) dan sig 0.000 t table (1.970) dan sig 0.000 t table (1.970) dan sig 0.000 t table (1.970) dan sig 0.000 t table (1.970) dan sig 0.000
SS00005770 | SK 5770 | UPT Perpustakaan UNJ (CD.08.2015.003) | Tersedia |
Tidak tersedia versi lain