Text

Pengaruh citra merek, harga, kualitas produk dan faktor sosial terhadap keputusan pembelian smartphone merek Apple : survei pada pengunjung Summarecon mall Bekasi

---

ABSTRAK
Telly, 2015; Pengaruh Citra Merek, Harga, Kualitas Produk dan Faktor
Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Apple (Survey
Pada Pengunjung Summarecon Mall Bekas). Skripsi, Jakarta: Konsentrasi
Manajemen Pemasaran, Program Studi Manajemen, Jurusan Manajemen,
Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta. Tim Pembimbing: Setyo
Ferry Wibowo, SE, M.Si dan Usep Suhud, M.Si, Ph.D
Tujuan dari penelitian ini adalah: 1) untuk mengetahui apakah citra merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone
merek Apple, 2) untuk mengetahui apakah harga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Apple, 3) untuk
mengetahui apakah kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian smartphone merek Apple, 4) untuk mengetahui apakah
faktor sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
smartphone merek Apple. Objek penelitian ini ialah 200 responden yang telah
menggunakan smartphone merek Apple. Hasil pengujian deskriptif menjelaskan
bahwa masih terdapat kurangnya pengaruh citra merek dan faktor sosial terhadap
keputusan pembelian smartphone merek Apple. Hasil pengujian hipotesis
menunjukan: 1) Adanya pengaruh yang signifikan dari citra merek terhadap
keputusan pembelian smartphone merek Apple sebesar 19.4%. 2) Adanya
pengaruh yang signifikan dari harga terhadap keputusan pembelian smartphone
merek Apple sebesar 18.3%. 3) Adanya pengaruh yang signifikan dari kualitas
produk terhadap keputusan pembelian smartphone merek Apple sebesar 15.7%. 4)
Adanya pengaruh yang signifikan dari faktor sosial terhadap keputusan pembelian
smartphone merek Apple sebesar 19.7%.
Kata kunci: keputusan pembelian, citra merek, harga, kualitas produk, faktor
sosial dan smartphone merek Apple.

---

Ketersediaan

SS00006588

SK 6588

UPT Perpustakaan UNJ (CD.08.2015.001)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SK 6588

Penerbit

Jakarta : Program Studi Manajemen, Jurusan Manajemen, FE, UNJ., 2015

Deskripsi Fisik

xiv, 129 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Kualitas Produk
Keputusan Pembelian
Harga
Citra Merek
Faktor Sosial
Smartphone Merek Apple

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Telly

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus login sebelum memberikan komentar