Text

Hubungan antara perluasan merek dengan loyalitas pelanggan merek sedaap pada mahasiswa program studi pendidikan tata niaga jurusan ekonomi dan administrasi Fakultas Ekonomi di Universitas Negeri Jakarta

---

ABSTRAK
FAHMI ALFIAN HAKI. HUBUNGAN ANTARA PERLUASAN MEREK DENGAN LOYALITAS PELANGGAN MEREK SEDAAP PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI PENDIDIKAN TATA NIAGA JURUSAN EKONOMI DAN ADMINISTRASI FAKULTAS EKONOMI DI UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA. Skripsi, Jakarta: Program Studi Pendidikan Tata Niaga, Jurusan Ekonomi dan Administrasi, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta, Januari 2016.
Penelitian ini untuk mendapatkan pengetahuan tentang “Hubungan antara perluasan merek dengan loyalitas pelanggan merek sedaap pada mahasiswa Program Studi Pendidikan Tata Niaga Jurusan Ekonomi dan Administrasi Fakultas Ekonomi di Universitas Negeri Jakarta”.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan pendekatan koresional. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh mahasiswa/i program studi pendidikan tata niaga angkatan 2012, 2013, 2014 di Fakultas Ekonomi,Universitas Negeri Jakarta yang pernah berulangkali menggunakan produk merek sedaap yang berjumlah 136 orang. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan teknik acak sederhana (Simple Random Sampling). Teknik ini dipakai berdasarkan pertimbangan bahwa setiap unsur atau anggota populasi memiliki kesempatan yang sama untuk dipilih sebagai sampel. Teknik ini digunakan dengan harapan dapat terwakilinya data populasi tersebut. Sampel diambil sebanyak 100 orang berdasarkan tabel Isaac & Michael penentuan jumlah sampel dari populasi tertentu dengan taraf kesalahan 5%. Perluasan Merek dengan Loyalitas Pelanggan menghasilkan koefisien arah regresi sebesar 0,458 dan menghasilkan konstanta sebesar 15,23. Dengan demikian, bentuk hubungan antara Perluasan Merek dengan Loyalitas Pelanggan memiliki persamaan regresi Ŷ = 15,23+0,458X. Uji persyaratan analisis yaitu uji normalitas galat taksiran regresi Y atas X dengan uji liliefors menghasilkan Lhitung = 0,080 sedangkan Ltabel untuk n = 100 dengan taraf signifikan 0,05 = 0,089. Karena Lhitung < Ltabel maka galat taksiran regresi Y atas X berdistribusi normal. Persamaan regresi linear, Uji Hipotesis dilakukan dengan menguji keberartian regresi, hasil yang diperoleh Fhitung = 48,99 > Ftabel = 3,96 menunjukkan bahwa persamaan regresi berarti. Kemudian di hitung koefisien korelasi dengan hasil rxy = 0,577, berikutnya yang dilakukan adalah menguji signifikansi koefisien korelasi dengan hasil thitung = 7,00 > ttabel = 1,68 yang dapat disimpulkan antara variabel X variabel Y terdapat hubungan positif dan signifikan. Dari uji koefisien determinasi diperoleh sebesar 33,33% dan sisanya sebesar 66,67% dipengaruhi faktor lain yaitu kualitas produk, pengetahuan merek, dan persaingan.
Kata kunci: Perluasan Merek, Loyalitas Pelanggan

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SK 8880

Penerbit

Jakarta : Program Studi Pendidikan Tata Niaga Jurusan Ekonomi Administrasi FE UNJ., 2016

Deskripsi Fisik

xv, 148 lembar : il ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Loyalitas Pelanggan
Perluasan Merek

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Fahmi Alfian Haki

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar