Text

Pengaruh Promosi Penjualan dan Hedonic shopping motivation terhadap impulse buying pada carrefour CDB Ciledug

---

ABSTRAK
M. Rico Novaldi, 2015. Pengaruh Promosi Penjualan dan Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying pada Modern Market Store Carrefour CBD Ciledug. Skripsi, Jakarta: Konsentrasi Manajemen Pemasaran, Program Studi S1 Manajemen, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta.
Tujuan penelitian ini adalah: 1) untuk menganalisa apakah promosi penjualan berpengaruh terhadap impulse buying. 2) untuk menganalisa apakah hedonic shopping motivation berpengaruh terhadap impulse buying. 3) untuk menganalisa apakah promosi penjualan dan hedonic shopping motivation berpengaruh terhadap impulse buying. Objek penelitian ini adalah pengunjung modern market store Carrefour CBD Ciledug sejumlah 100 orang. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan kausal. Hasil penelitian deskriptif menunjukkan pengunjung merasa promosi penjualan dan keinginan berbelanja yang hedonis atau hedonic shopping motivation dapat mengakibatkan pembelian yang impulsif atau tidak terrencana. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan: 1) adanya pengaruh yang signifikan antara promosi penjualan dan impulse buying (28.7%), 2) adanya pengaruh signifikan antara hedonic shopping motivation dan impulse buying (29.7%), 3) promosi penjualan dan hedonic shopping motivation secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap impulse buying (45.1%).
Kata kunci: promosi penjualan, hedonic shopping motivation, impulse buying

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SK 8875

Penerbit

Jakarta : Program Studi Pendidikan Manajemen Jurusan Manajemen FE UNJ., 2016

Deskripsi Fisik

.., 103 lembar ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Promosi Penjualan
Hedonic Shopping Motivation Impulse Buying

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

M. Rico Novaldi

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar