Text

Hubungan antara citra merek dan kesadaran merek dengan keputusan pembelian smartphone xiaomi pada pengguna aktif xiomi di fanspage facebook

---

ABSTRAK
VITHO AULIA. Hubungan Antara Citra Merek Dan Kesadaran Merek Dengan Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Pada Pengguna Aktif Xiaomi Di Fanspage Facebook. Skripsi, Jakarta. Program Studi Pendidikan Tata Niaga, Fakultas
Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta, Juni 2016.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat hubungan antara citra merek dan kesadaran merek dengan keputusan pembelian Smartphone Xiaomi pada
Pengguna Aktif Xiaomi di Fanspage Facebook berdasarkan data dan fakta yang valid dan reliabel.
Penelitian ini dilakukan di Fanspage Facebook Xiaomi. Selama enam bulan terhitung Januari sampai dengan Juni 2016. Metode penelitian yang digunakan adalah metode
survei dengan pendekatan korelasional. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Smartphone Xiaomi yang menjadi anggota di fanspage facebook. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling sebanyak 131 orang.
Persamaan regresi yang dihasilkan adalah Ŷ = 20,527+ 0,430X1 + 0,539X2. Dari uji
keberartian regresi menghasilkan Fhitung > Ftabel, yaitu 59,27 > 3,07, artinya persamaan
regresi tersebut signifikan. Selanjutnya dilakukan uji keberartian koefisien korelasi parsial dengan menggunakan uji t dan dihasilkan thitung X1-Y = 4,350 dan ttabel = 1,66,
thitung X2-Y = 7,514 dan ttabel = 1,66. Koefisien korelasi Product Moment dari Pearson menghasilkan rxy = 0,693. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa koefisien
korelasi rxy = 0,693 adalah signifikan. Koefisien determinasi yang diperoleh sebesar 48,1% yang menunjukkan bahwa 48,1% variasi keputusan pembelian ditentukan oleh citra merek dan kesadaran merek. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra
merek dan kesadaran merek secara simultan dan parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Xiaomi.
Kata kunci: Keputusan Pembelian, Citra Merek, Kesadaran Merek

Bibliografi : lembar 96-98

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SK 9603

Penerbit

Jakarta : Prodi Tata Niaga FE UNJ., 2016

Deskripsi Fisik

xviii, 133 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Keputusan Pembelian, Citra Merek, Kesadaran Merek

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Vitho Aulia

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar