Text

Pengaruh celebrity endorser dan tagline terhadap brand Awareness pada produk Clear Men Shampoo di PT. Palapa Digital Elektronik Indonesia

---

ABSTRAK
Adinda Rahmadewi Noor, 2016; Pengaruh Celebrity Endorser Dan Tagline
Terhadap Brand Awareness Pada Produk Clear Men Shampoo. Skripsi,
Jakarta: Konsentrasi Manajemen Pemasaran, Program Studi S1 Manajemen,
Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta.
Tujuan penelitian ini adalah: (1) Untuk mengetahui pengaruh signifikan celebrity
endorser terhadap brand awareness pada produk Clear Men Shampoo. (2) Untuk
mengetahui pengaruh signifikan tagline terhadap brand awareness Clear Men
Shampoo. (3) Untuk mengetahui pengaruh signifikan celebrity endorser dan tagline
secara bersama-sama terhadap brand awareness Clear Men Shampoo. Sampel dalam
penelitian ini adalah karyawan pria yang pernah menggunakan produk Clear Men
Shampoo di PT. Palapa Digital Elektronik Indonesia. Jumlah sampel dalam penelitian
ini yaitu berjumlah 110 responden. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif
dengan teknik analisis regresi berganda, dan alat analisis data menggunakan program
SPSS versi 22. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan: (1) Celebrity endorser
mempunyai pengaruh terhadap brand awareness. Dimana didapat hasil, nilai
signifikansi X1 (celebrity endorser) terhadap Y (brand awareness) lebih kecil dari
0,05 atau mempunyai signifikansi sebesar 0,000, sehingga variabel celebrity endorser
berpengaruh terhadap brand awareness. (2) Tagline mempunyai pengaruh terhadap
brand awareness. Dimana didapat hasil, nilai signifikansi X2 (tagline) terhadap Y
(brand awareness) lebih kecil dari 0,05 atau mempunyai signifikansi sebesar 0,000,
sehingga variable tagline berpengaruh terhadap brand awareness. (3) Penelitian yang
telah dilakukan menunjukan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara celebrity
endorser dan tagline secara bersama-sama terhadap brand awareness. Dimana
didapat hasil, nilai signifikansi X1 (celebrity endorser) dan X2 (tagline) terhadap Y
(brand awareness) lebih kecil dari 0,05 atau mempunyai signifikansi sebesar 0,000,
sehingga celebrity endorser dan tagline secara bersama-sama berpengaruh terhadap
brand awareness.
Kata kunci: Celebrity Endorser, Tagline, Brand awarenes

Bibliografi : lembar 125-127

---

Ketersediaan

SS00012009

SK 12009

UPT Perpustakaan UNJ (CD.08.2016.007)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SK 12009

Penerbit

Jakarta : Program Studi Pendidikan Manajemen Konsentrasi Pemasaran Jurusan Manajemen FE UNJ., 2016

Deskripsi Fisik

ix, 127 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Celebrity Endorser, Tagline Brand Awareness

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Adinda Rahma Dewi Noor

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus login sebelum memberikan komentar