Text

Anatomi dan persuasi pada wacana iklan pengobatan tradisional dalam koran lampu hijau

---

ABSTRAK
Muhammad Bani Rasyid. 2016. Anatomi dan Persuasi pada Wacana Iklan Pengobatan Tradisional dalam Koran Lampu Hijau. Skripsi, Bahasa dan Sastra Indonesia, Fakultas Bahasa dan Seni, Universitas Negeri Jakarta.
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan metode persuasif yang terdapat dalam wacana iklan serta memperlihatkan fungsi hubungan keterikatan struktur naskah iklan melalui anatomi iklan media cetak. Keunikan bahasa iklan pengobatan tradisional dalam koran Lampu Hijau merupakan ciri khas pada setiap iklan yang mampu memikat hati pembaca melalui metode persuasif. Hal itu mampu berimplikasi bagi akademisi dan copywriter untuk penulisan naskah iklan yang baik. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif kualitatif dengan data sebanyak 55 iklan pengobatan tradisional yang terdapat dalam koran Lampu Hijau pada periode Oktober 2015 – Maret 2016. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah wacana sebagai satuan linguistik tertinggi dengan melihat iklan sebagai objek dengan struktur lengkap yang memiliki unsur persuasif di dalamnya. Dengan memperhatikan struktur wacana iklan melalui anatomi iklan media cetak yaitu Headline, Subjudul, Bodycopy, Harga, Nama & Alamat, Kupon, dan Signature Slogan. Serta menganalisis metode persuasif wacana iklan berdasarkan kelima aspek yaitu Ajakan, Bujukan, Dramatik, Fakta, dan Pendapat. Hasil yang diperoleh pada penelitian ini, ditemukan adanya struktur wacana iklan yang lengkap sebanyak 55 iklan dengan penggunaan struktur headline, bodycopy serta nama & alamat yang ada pada setiap iklan. Dari 55 iklan ditemukan 434 kalimat dengan metode persuasif yang didominasi banyak menggunakan metode persuasif fakta sebanyak 123 kalimat atau 28,4% dan dramatik sebanyak 116 kalimat atau 26,7%. Berdasarkan hasil penelitian, iklan pengobatan tradisional dapat dikatakan iklan dengan bentuk upaya persuasi yang jelas, efektif dan tepat sasaran pada pembaca dengan penggunaan metode persuasif fakta dan dramatik. Saran dalam penelitian ini, penulisan naskah iklan harus memenuhi struktur wacana iklan yang lengkap dan jelas yang disertai metode persuasif yang sesuai karakteristik iklan yang ditawarkan agar metode persuasif tersebut dapat diterima pembaca sebagai iklan yang tepat sasaran.
Kata kunci: Wacana, Wacana Iklan, Wacana Persuasif, Pengobatan Tradisional

Bibliografi : lembar 116-117

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SK 10898

Penerbit

Jakarta : Prodi Pendidikan Bahasa Indonesia FBS UNJ., 2016

Deskripsi Fisik

xi, 161 lembar : ill ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Wacana
Pengobatan Tradisional
Wacana Iklan
Wacana Persuasif

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Muhammad Bani Rasyid

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar