Text

Kapital simbolik merek Pertamini dalam penjualan bensin eceran : studi pada enam pengecer bensin di Jalan Jatijajar, Depok

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui fenomena perkembangan usaha bensin secara eceran dengan merek Pertamini di Jalan Jatijajar, Depok. Selain itu, untuk mengetahui bagaimana penggunaan kapital simbolik dalam usaha penjualan bensin ecer sehingga menciptakan asosiasi merek pada masyarakat karena adanya kemiripan dalam merek yang digunakan dengan merek yang sudah lebih dulu ada. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif untuk menjelaskan mengenai alur untuk bisa menjalankan usaha Pertamini baik sebagai pengecer maupun produsen depot Pertamini. Teknik pengumpulan data yang peneliti lakukan dengan observasi, yaitu peneliti mengamati secara langsung kegiatan jual-beli bensin ecer Pertamini di Jalan Jatijajar, Depok. Selain itu, wawancara dengan beberapa informan terkait baik dari pihak produsen depot, pengecer, maupun konsumen. Penelitian ini dilakukan dalam kurun waktu kurang lebih satu tahun terhitung sejak Februari-Desember 2016.Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa tindakan ekonomi dalam usaha bensin ecer Pertamini erat dengan simbolisasi PT Pertamina. Simbolisasi tersebut merupakan hasil yang diciptakan oleh faktor-faktor pembentuknya seperti kemiripan dalam penyebutan merek serta tampilan umum usaha Pertamini. Lalu, usaha Pertamini pun seringkali dianggap sebagai kepanjangan tangan dari PT Pertamina, ini pula yang membentuk kepercayaan di masyarakat atas usaha ini yang akhirnya membuat penghasilan dari para pengecer meningkat jika dibandingkan dengan penjualan saat masih menggunakan kemasan botolan. Hal ini kemudian dimanfaatkan oleh pihak yang menjalankan usaha Pertamini sebagai daya tarik dan strategi pemasaran dalam penjualan produk dengan masyarakat menengah ke bawah terutama yang berada di wilayah pelosok serta jauh dari SPBU sebagai mayoritas pangsa pasarnya. Kata Kunci: Pertamini, Kapital Simbolik, Strategi Pemasaran, Asosiasi Merek

This study aims to determine the phenomenon of gasoline business development in retail with brand Pertamini in Jatijajar Street, Depok. In addition, to find out how the use of symbolic capital in the retail business of gasoline to create a brand association in the community because of similarity in the brand used with the brand that already existed. This study used a qualitative approach with descriptive method to explain the flow to be able to run the business Pertamini either as retailers or manufacturers depot Pertamini. Data collection techniques that researchers do with observation, researchers directly observe Pertamini's eco-gasoline sales activity on Jatijajar Street, Depok. In addition, interviews with relevant informants from both depot producers, retailers and consumers. This research is conducted within a period of approximately one year since February-December 2016. The findings of this study indicate that the economic action in Pertamini's eco gasoline business is closely related to the symbol of PT Pertamina. The symbolization is the result created by its constituent factors such as the similarity in the mention of the brand and the general appearance of Pertamini's business. Then, Pertamini's business is often regarded as an extension of PT Pertamina, it is also a form of trust in the community for this business which ultimately makes the income of the retailers increased when compared with sales when still using bottled packaging. It is then utilized by Pertamini's business as an attraction and marketing strategy in selling products with lower middle class, especially those in remote areas and away from gas stations as the majority of its market share. Keywords: Pertamini, Symbolic Capital, Marketing Strategy, Brand Association

---

Ketersediaan

SS00014457

SK 14457

UPT Perpustakaan UNJ

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SK 14457

Penerbit

Jakarta : Program Studi Sosiologi Pembangunan FIS UNJ., 2017

Deskripsi Fisik

xi, 144 lembar : il. ; 28 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Bensin Eceran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Tirza Fadillah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus login sebelum memberikan komentar