Text

Hubungan antara citra merek dan promosi dengan perpindahan merek kartu Subscriber Identity Module (SIM) Axiata ke kartu Subscriber Identity Module (SIM) Telkomsel pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta di Jakarta

---

Penelitian dilakukan di Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta selama lima bulan dimulai dari bulan Februari sampai dengan Juni tahun 2018. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara citra merek dan promosi dengan perpindahan merek kartu Subscriber Identity Module (SIM) XL Axiata ke kartu Subscriber Identity Module (SIM) Telkomsel pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan pendekatan korelasional, populasi diambil dari mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta. Jumlah sampel sebanyak 171 responden diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling. Persamaan regresi yang dihasilkan adalah Ŷ = 43,438 + 0,293 X1 + 0,290 X2. Uji persyaratan analisis yaitu menggunakan uji normalitas dan linieritas. Uji normalitas dengan uji Kolmogorov-Smirnov dengan tingkat signifikansi (α) = 5% atau 0,05 dan menghasilkan tingkat signifikan Y bernilai sebesar 0,200, X1 bernilai sebesar 0,200, X2 bernilai sebesar 0,200. Karena tingkat signifikansi ketiga variabel tersebut > 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa data tersebut berdistribusi normal dan dapat digunakan dalam analisis selanjutnya. Uji linieritas regresi Y atas X1 menghasilkan Fhitung < Ftabel yaitu 1,058 < 3,053 dan uji linieritas regresi Y atas X2 menghasilkan Fhitung < Ftabel yaitu 1,012 < 3,053, sehingga disimpulkan bahwa persamaan regresi tersebut linier. Dari uji keberartian regresi Y atas X1 dan X2 menghasilkan Fhitung > Ftabel yaitu 36,993 > 3,053, sehingga dapat disimpulkan bahwa persamaan regresi tersebut signifikan. Kemudian dilakukan uji t dan dihasilkan Y atas X1 thitung = 3,868 dan ttabel = 1,65397, Y atas X2 thitung = 3,753 dan ttabel = 1,65397. Dapat disimpulkan bahwa koefisien korelasinya adalah positif dan signifikan. Koefisien determinasi Y atas X1 dan X2 yang diperoleh sebesar 0,306 yang menunjukkan bahwa 30,6% variabel perpindahan merek ditentukan oleh citra merek dan promosi.

This research was conducted in The Faculty of Economics Student in State University of Jakarta, for five months, starting from February to June 2018. The purpose of this study is to determine the correlation between brand image and promotion with brand switching Subscriber Identity Module (SIM) Card XL Axiata to Subscriber Identity Module (SIM) Card Telkomsel in Faculty Of Economic Student, State University of Jakarta. The research method used is survey method with the correlation approach, population used are all student in The Faculty of Economics Student in State University of Jakarta. The sampling technique used technique of Purposive sampling as many as 171 people. The resulting regression equation is Ŷ = 43,438 + 0,293 X1 + 0,290 X2. Test requirements analysis that estimates the error normality test regression of Y on X1 with Kolmogorov-Smirnov test with significance level (α) = 5% or 0,05 estimates significance of Y equal to 0,200, X1 equal to 0,200, X2 equal to 0,200. Because the significance level is> 0.05 it can be concluded that the data is normally distributed and can be used. Testing linearity of regression Y on X1 produces Fcount < Ftable is 1,058 3,053, meaning that the regression equation is significant. Then performed the test significance correlation coefficient using t test and the resulting tcount > ttable, Y on X1 tcount = 3,868 and ttable = 1,65397 and performed the test significance correlation coefficient using t test and the resulting tcount > ttable, Y on X2 tcount = 3,753 and ttable = 1,65397. It can conclude that is possitive and significant. The coefficient of determination Y on X1 and X2 obtained by 0,306 indicating that, 30,6% variable brand switching is determined by the brand image and promotion..

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SK 16979

Penerbit

Jakarta : Prodi Pendidikan Bisnis FE UNJ., 2018

Deskripsi Fisik

xviii, 193 lembar ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Citra Merek

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Varian Giovanni

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar