Text

Hubungan antara kualitas produk dan promosi dengan keputusan pembelian air mineral merek Vit pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta

---

Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi, selama 3 bulan terhitung sejak bulan Maret sampai dengan bulan Mei 2018. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui hubungan antara kualitas produk dan promosi dengan keputusan pembelian air mineral merek Vit pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan pendekatan korelasional, populasi yang digunakan yaitu seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta yang pernah mengonsumsi air mineral merek Vit. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah dengan teknik purposive sampling sebanyak 142 mahasiswa. Persamaan regresi linier berganda yang dihasilkan adalah Ŷ = 12,256 + 0,381 X1 + 0,354 X2. Uji persyaratan analisis yaitu uji normalitas dengan uji Kolmogorov-Smirnov dengan tingkat signifikansi (α) = 5% atau 0,05 dan menghasilkan tingkat signifikan sebesar 0,200. Karena tingkat signifikansi tersebut > 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa data tersebut berdistribusi normal dan dapat digunakan dalam analisis selanjutnya. Dari uji signifikansi simultan (Uji F) menghasilkan Fhitung 93,755 > Ftabel 3,060, sehingga dapat disimpulkan bahwa kualitas produk dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, dilakukan uji t antara X1 dan Y menghasilkan thitung 8,124 > ttabel 1,97718, sehingga kesimpulannya secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Sedangkan uji t X2 dan Y menghasilkan thitung 6,259 > ttabel 1,97718, sehingga kesimpulannya secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara promosi terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan koefisien korelasinya didapat nilai R sebesar 0,758, maka keeratan hubungan antara kualitas produk (X1) dan promosi (X2), dengan keputusan pembelian (Y) tergolong kuat. Koefisien determinasi Y atas X1 dan X2 yang diperoleh sebesar 0,574 yang menunjukkan bahwa 57,4% variabel keputusan pembelian ditentukan oleh kualitas produk dan promosi. Sedangkan, Koefisien determinasi Y atas X1 diperoleh R2 sebesar 0,454 yang berarti bahwa persentase sumbangan pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian sebesar 45,4%. Sedangkan sisanya sebesar 54,6% dipengaruhi dan dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini. Dan, Koefisien determinasi Y atas X2 diperoleh R2 sebesar 0,372 yang berarti bahwa persentase sumbangan pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian sebesar 37,2%. Sedangkan sisanya sebesar 62,8% dipengaruhi dan dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini. Kata kunci: Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Promosi

This research was conducted at Faculty of Economics, for 3 months starting from March until May 2018. The purpose of this research is to know the relationship between product quality and promotion with the decision of purchasing mineral water of Vit brand on the students of Faculty of Economics, State University of Jakarta. The research method used is survey method with correlational approach, the population used is all students of the Faculty of Economics, State University of Jakarta who once consumed mineral water Vit brand. The sampling technique used is purposive sampling technique as many as 142 students. The multiple linear regression equation produced is Ŷ = 12,256 + 0,381 X1 + 0,354 X2. Test requirement analysis that is test of normality with Kolmogorov-Smirnov test with significance level (α) = 5% or 0,05 and yield significant level equal to 0,200. Because the significance level> 0.05 then it can be concluded that the data is normally distributed and can be used in further analysis. From simultaneous significance test (Test F) yield Fcount 93,755> Ftable 3,060, so it can be concluded that product quality and promotion simultaneously have a significant effect on purchasing decision. Furthermore, the t test between X1 and Y produces tcount 8,124> ttabel 1,97718, so the partial conclusion there is a significant influence between product quality to purchase decision. While t test of X2 and Y yielded t calculate 6,259> ttabel 1,97718, so the partial conclusion there is significant influence between promotion to purchasing decision. Based on the correlation coefficient obtained R value of 0.758, then the closeness of the relationship between product quality (X1) and promotion (X2), with purchase decision (Y) is quite strong. The coefficient of determination Y on X1 and X2 obtained is 0,574 indicating that 57,4% variable of purchasing decision is determined by product quality and promotion. Meanwhile, the coefficient of determination Y on X1 obtained R2 of 0.454 which means that the percentage contribution of the quality of the product to the purchase decision of 45.4%. While the rest of 54.6% influenced and explained by other variables that are not included in this research model. And, coefficient of determination Y on X2 obtained R2 equal to 0,372 which mean that percentage of contribution influence of promotion to decision of purchase equal to 37,2%. While the rest of 62.8% influenced and explained by other variables that are not included in this research model.
Keywords: Purchase Decision, Product Quality, Promotion

---

Ketersediaan

SS00016986

SK 16986

UPT Perpustakaan UNJ (CD.03.2021.002)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SK 16986

Penerbit

Jakarta : Prodi Pendidikan Bisnis FE UNJ., 2018

Deskripsi Fisik

xviii, 161 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Kualitas Produk

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Rizal Rifaldi

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus login sebelum memberikan komentar