Text

Hubungan antara Celebrity endorsement dan Word Of Mouth (WOM) dengan keputusan pembelian smartphone Oppo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta di Jakarta

---

Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta, selama 5 bulan terhitung sejak Februari sampai dengan Juni 2018. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui hubungan antara celebrity endorsement dengan keputusan pembelian Smartphone Oppo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta di Jakarta dan untuk mengetahui hubungan antara word of mouth (WOM) dengan keputusan pembelian Smartphone Oppo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta di Jakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey dengan pendekatan korelasional, populasi yang digunakan adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta di Jakarta. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah dengan teknik Purposive sampling sebanyak 105 orang. Untuk pengumpulan data peneliti menggunakan kuesioner dengan skala likert. Ketiga variabel yaitu Keputusan Pembelian (Y),Celebrity Endorsement (X1) dan Word of Mouth (WOM) (X2) merupakan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner penelitian. Teknik analisis data yang digunakan yaitu, pertama uji persyaratan analisis yang terdiri dari uji normalitas dan uji lineritas. Kedua uji regresi linear berganda. Ketiga uji hipotesis yang berisi uji F dan uji t. Keempat adalah uji korelasi ganda. Perhitungan yang terakhir yaitu analisis koefisien determinasi. Hasil thitung pada variabel Celebrity Endorsement sebesar 5,351 dan thitung untuk variabel Word of Mouth (WOM) sebesar 5,530. Dimana ttabel sebesar 1,659 ini berarti terdapat pengaruh signifikan parsial antara variabel Celebrity Endorsement dan Word of Mouth (WOM) dengan Keputusan Pembelian. Karena thitung > ttabel, sedangkan untuk Uji F, didapati Fhitung sebesar 45,149 dan Ftabel sebesar 3,085. Dimana dapat ditarik kesimpulan bahwa terdapat pengaruh secara simultan antara variabel Celebrity Endorsement dan Word of Mouth (WOM) dengan Keputusan Pembelian, karena Fhitung > Ftabel. Persamaan regresi berganda memperoleh hasil Ẏ = 17,193+ 0,652X1 + 0,477X2. Nilai koefisien determinasi R2 sebesar 0,470. Ini berarti variabel Celebrity Endorsement (X1) dan Word of Mouth (WOM) (X2) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebanyak 47%. Kata kunci: Keputusan Pembelian, Celebrity Endorsement, Word of Mouth (WOM)

This research was conducted in the Faculty of Economics Student State University of Jakarta in Jakarta, for 5 months, starting from February to June 2018. The purpose of this study is to determine the correlation between celebrity endorsement with the purchase decision Oppo Smartphone in The Faculty of Economics Student in State University of Jakarta and to determine the correlation between word of mouth (WOM) with the purchase decision Oppo Smartphone in The Faculty of Economics Student in State University of Jakarta. The research method used is survey method with the correlational approach, population used are all student in The Faculty of Economy State University of Jakarta. The sampling technique used technique of Purposive sampling as many as 105. For data collecting researchers using questionnaires with Likert scale. The variables are Purchase Decision (Y), Celebrity Endorsement (X1) and Word of Mouth (WOM) (X2) is the primery data obtained from the dissemination of research questionnaires. Data analysis technique used is, first test requirement analysis consisted of test of normality and test of lineararitas. Both multiple linear regression tests. The three hypothesis test that contains t test and F test. Fourth multiple correlation test. The last one is analysis of coefficient of determination. Tcount on Celebrity Endorsement variable equal 5,351 and t hitung on Word of Mouth (WOM) that is equal to 5,530 where ttable equal to 1,659, this means there is significant partial correlation of Celebrity Endorsement and Word of Mouth (WOM). Because tcount > t tabel . While for test F, found the result Fcount of 45,149 and Ftable value 3,085. Where can be drawn the conclusion that there influence simultaneously between variable Celebrity Endorsement and Word of Mouth (WOM). Because Fcoutnt>Ftable, Multiple regression equation obtained result Ẏ = 17,193+ 0,652X1 + 0,477X2. R2 coefficient of determination value of 0,470. This means that Celebrity Endorsement (X1) and Word of Mouth (X2) variables affect Purchase Decision (Y) by 47%.
Key word: Purchase Decision, Celebrity Endorsement, Word of Mouth (WOM)

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SK 16989

Penerbit

Jakarta : Prodi Pendidikan Bisnis FE UNJ., 2018

Deskripsi Fisik

xvi, 178 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Keputusan Pembelian

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Nabila Safira

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar