Text

Hubungan antara promosi dan citra merek dengan keputusan pembelian air mineral merek Aqua pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta

---

Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta, selama 5 bulan terhitung sejak Februari sampai dengan Juni 2018. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui hubungan antara promosi dan citra merek dengan keputusan pembelian air mineral merek Aqua pada mahasiswa Fakultas Ekonomi di Universitas Negeri Jakarta di Jakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan pendekatan korelasional, populasi yang digunakan adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah dengan teknik Purposive sampling sebanyak 125 orang. Persamaan regresi yang dihasilkan adalah Ŷ = 29,923 + 0,425 X1 + 0,370 X2. Uji persyaratan analisis yaitu uji normalitas dengan uji Kolmogorov-Smirnov dengan tingkat signifikansi (α) = 5% atau 0,05 dan menghasilkan tingkat signifikan Y bernilai sebesar 0,200, X1 bernilai sebesar 0,200, X2 bernilai sebesar 0,200. Karena tingkat signifikansi ketiga variabel tersebut > 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa data tersebut berdistribusi normal dan dapat digunakan dalam analisis selanjutnya. Uji linieritas regresi Y atas X1 menghasilkan Fhitung < Ftabel yaitu 0,999 < 3,072 dan uji linieritas regresi Y atas X2 menghasilkan Fhitung < Ftabel yaitu 1,087 < 3,072, sehingga disimpulkan bahwa persamaan regresi tersebut linier. Dari uji keberartian regresi Y atas X1 dan X2 menghasilkan Fhitung > Ftabel yaitu, 14,368 > 3,072, sehingga dapat disimpulkan bahwa, persamaan regresi tersebut signifikan. Selanjutnya, dilakukan uji t dan dihasilkan Y atas X1 thitung = 2,664 dan ttabel = 1,6544, Y atas X2 thitung = 2,117 dan ttabel = 1,65744. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa, terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara promosi dan citra merek dengan keputusan pembelian. Koefisien determinasi Y atas X1 dan X2 yang diperoleh sebesar 0,191 yang menunjukkan bahwa 19,1% variabel keputusan pembelian ditentukan oleh promosi dan citra merek.

This research was conducted in The Faculty of Economics Student in State University of Jakarta, for 5 months, starting from February to June 2018. The purpose of this study is to determine the correlation between promotion and brand image with purchase decision mineral water Aqua in Faculty Of Economic Student, State University of Jakarta. The research method used is survey method with the correlation approach, population used are all student in The Faculty of Economics Student in State University of Jakarta. The sampling technique used technique of Purposive sampling as many as 111 people. The resulting regression equation is Ŷ = 29,923 + 0,425 X1 + 0,370 X2. Test requirements analysis that estimates the error normality test regression of Y on X1 with Kolmogorov-Smirnov test with significance level (α) = 5% or 0,05 estimates significance of Y equal to 0,200, X1 equal to 0,200, X2 equal to 0,200. Because the significance level is> 0.05 it can be concluded that the data is normally distributed and can be used. Testing linearity of regression Y on X1 produces Fcount < Ftable is 0,999 3,072, meaning that the regression equation is significant. Then performed the test significance correlation coefficient using t test and the resulting tcount > ttable, tcount = 2,664 and ttable = 1,6544 and performed the test significance correlation coefficient using t test and the resulting tcount > ttable, tcount = 2.117 and ttable = 1,65744. It can conclude that is have correlation between promotion and brand image with purchase decision possitive and significant. The coefficient of determination Y on X1 and X2 obtained by 0,191 indicating that, 19,1% variable purchase decision is determined by the promotion and brand image.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SK 16990

Penerbit

Jakarta : Prodi Pendidikan Bisnis FE UNJ., 2018

Deskripsi Fisik

xvii, 171 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Promosi dan Citra Merek

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Fajar Dwi Kurniawan

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar