Text

Pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen

---

ABSTRAK

Debby Pasuria. Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Store Atmosphere berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dan seberapa besar pengaruh tersebut. Penelitian dilakukan pada konsumen toko batik lokal Batik Keris dan Batik Danar Hadi dilaksanakan pada semester genap tahun 2017/2018. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Menggunakan 2 variabel yaitu variabel Store Atmosphere (independen) dan Keputusan Pembelian Konsumen (variabel dependen). Menggunakan instrumen kuesioner (angket) dan wawancara untuk data pendukung sebagai teknik pengumpulan data. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menyatakan bahwa adanya pengaruh Store Atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen berdasarkan nilai signifikansi dalam uji parameter estimates, nilai signifikansi dari probabilitas 2 dan 3 kurang dari atau sama dengan 0,5. Store Atmosphere berpengaruh sebesar 61,2 % terhadap keputusan pembelian konsumen dimana General Interior adalah hal yang paling berpengaruh secara signifikan untuk mempengaruhi. Sementara itu 38,8 % lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam variabel yang diuji pada penelitian ini. Secara garis besar hipotesa yang diterima pada penelitian ini adalah H1 yaitu Store Atmosphere berpengaruh terhadap pembelian konsumen.

Kata kunci : Store Atmosphere, keputusan pembelian, konsumen

---

Ketersediaan

SS00017401

SK 17401

UPT Perpustakaan UNJ (CD.05.2018.006)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SK 17401

Penerbit

Jakarta : Program Studi Pendidikan Vokasional Desain Fashion FT UNJ., 2018

Deskripsi Fisik

ix, 83 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Konsumen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Debby Pasuria

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus login sebelum memberikan komentar