Text

Brand positioning of Marvel Cinematic Universe (MCU) from the perspectives of four film critics in rotten tomatoes top critic category

---

ABSTRAK
Dhaurana Atikah Dewi. 2018. Brand Positioning of Marvel Cinematic Universe
(MCU) from the Perspectives of Four Film Critics in Rotten Tomatoes’ Top Critic
Category. Skripsi: Jakarta, Program Studi Sastra Inggris, Fakultas Bahasa
dan Seni, Univeristas Negeri Jakarta.
Dalam beberapa tahun terakhir, film pahlawan super telah meraih perhatian yang
sangat besar. Mendapatkan perhatian yang begitu besar, Marvel Studios
menciptakan Marvel Cinematic Universe (MCU) untuk merilis film – film
individual dari karater – karakter pahlawan super mereka, yang kemudian seluruh
karakter pahlawan supernya digabungkan dalam sebuah film crossover. Sepuluh
tahun sejak debut film pertamanya di tahun 2008, MCU nampaknya dapat
mempertahankan kesuksesan dan kepopulerannya. Menggunakan teori transitivitas
M.A.K Halliday dan ketiga domain interaksi teori Appraisal J.R. Martin dan P.R.R
White, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis brand positioning Marvel
Cinematic Universe (MCU) dari perspektif empat kritikus film dalam kategori
kritikus terbaik Rotten Tomatoes. Karena brand positioning identik dengan pola
pikir konsumen, teori Decoding Stuart Hall juga digunakan untuk mencari tahu
posisi konsumen terhadap citra MCU. Ditemukan bahwa brand positioning-nya
kebanyakan diimplementasikan dengan menggunakan proses material dan
relasional bersamaan dengan penilaian negatif namun reaksi positif dalam
ungkapan – ungkapan heteroglossic yang intensif untuk menggambarkan citra
MCU sebagai waralaba media yang terlalu luas, rumit, menguntungkan dan terus
berkembang namun menghibur. Meskipun demikian, juga ditemukan bahwa
sebagian besar konsumennya berada dalam posisi dominan – hegemonik. Dengan
demikian, dapat dikatakan bahwa citra dari MCU diterima, dan menunjukan bahwa
waralaba media ini memiliki brand positioning yang baik.
Kata Kunci: Brand Positioning, Branding, Citra, Kritikus Film, Marvel Cinematic
Universe (MCU), Sistem Transitivitas, Teori Appraisal, Teori Decoding

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SK 19597

Penerbit

Jakarta : Program Studi Bahasa dan Sastra Inggris FBS UNJ., 2019

Deskripsi Fisik

viii, 121 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

English

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Sistem Transitivitas

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dhaurana Atikah Dewi

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar